ESSENTIALS品牌介紹:5個關鍵要素成為比主品牌還難搶的副牌

ESSENTIALS品牌介紹:5個關鍵要素成為比主品牌還難搶的副牌!

ESSENTIALS品牌強勢登場,為何成為潮流支線中的王者?為何副牌比主品牌還難搶?在這篇ESSENTIALS品牌介紹中,一窺潮流品牌的背後運作,掌握最新的潮流資訊!

文章目錄

ESSENTIALS的主品牌FOG Fear of God介紹

沒有 Fear of God 就沒有 Fear of God Essentials,所以我們必須先從 Fear of God 開始介紹。

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Fear of God 品牌故事

Fear of God品牌的故事始於對靈感的敏感嗅覺,創始人深深受到音樂、藝術和生活的啟發。這種靈感轉化為獨特的設計,營造出一種簡約而不失奢華的風格,成為風靡一時的時尚象徵。

由於品牌創辦人Jerry Lorenzo(小傑瑞·洛倫佐·曼努埃爾)身處棒球家庭,Fear of God 的每一處都充滿了與棒球相關的獨特設計。從頂部的外衣到下身的褲子,甚至聯手 New Era 推出多次合作的棒球帽。然而,儘管擁有這樣的背景,Jerry Lorenzo 的職業生涯始於一份相當普通的工作。在攻讀研究生時,他曾在 Diesel(以優質牛仔褲而聞名的意大利輕奢品牌)的倉庫工作,擔任銷售助理,深入了解牛仔材料和店務管理。

畢業後,Jerry Lorenzo 意識到在零售店的工作並非長遠之計,因此他回歸熟悉的家族事業,投身棒球相關工作。從洛杉磯道奇隊的工作人員,到在芝加哥的體育機構(CSMG)擔任運動員營銷人員,他涉足運動員經理人相關生意。最終,他回到洛杉磯,開始主辦 JL Nights 系列派對,聚集眾多名人參與。同時,他於同一時期開始管理道奇隊球星Matthew Ryan Kemp。

當 Jerry Lorenzo 發現他的客戶對於市面上難以找到符合需求的服飾風格時,他決定開始自行設計服飾,不僅為客戶,也為自己。從此,Fear of God 品牌概念誕生,品牌名稱源自於他堅定的基督教信仰,Fear of God-敬畏上帝。

ESSENTIALS品牌介紹!為何副牌比主品牌還難搶?靠這招稱霸潮流支線
圖片來源 ESSENTIALS

Fear of God FOG 品牌的創立人

Fear of God品牌的誕生並非僅僅是一場商業冒險,更是一場對於獨立思考的實踐。品牌創辦人以他對時尚的獨到見解,打破了傳統界限,成就了FOG Fear of God的璀璨歷史。

Fear of God品牌的主理人完整姓名為Jerry Lorenzo Manuel Jr(小傑瑞·洛倫佐·曼努埃爾),以下簡稱Jerry Lorenzo。你可以視他為老闆或主要設計師,然而,由於企業達到一定規模後,公司結構變得複雜,因此通常稱之為首腦,也就是品牌的主要管理者。他並非傳統的設計師,並未接受設計相關的學校背景,反而在羅納·瑪莉蒙特大學(全球排名約為75位,相當於台灣大學的184位左右)獲得了工商管理碩士(MBA)學位。MBA學位是企業管理的專業學位,因此可以視他為商業的專業人才。

商業領域的成功轉型至時尚產業,聽起來似乎難以置信,但對於Jerry Lorenzo的背景而言,這並非真正的問題。這是因為Jerry Lorenzo的父親是Jerry Manuel,曾是美國大聯盟MLB球員及教練,同時也曾擔任球員經理。雖然他的父親在MLB中並非指標性的人物,而是擔任管理職務和非明星球員,這使得他們家並非極富裕,但足以為Jerry Lorenzo建立良好的商業人脈。當然,根據Fear of God目前的成功程度,我們更可能認為Jerry Manuel是Jerry Lorenzo的父親,而非反過來。這只是Fear of God取得良好開端的其中一個原因。

另一方面,若未提及Jerry Lorenzo的全名,或許大眾會對於這父子兩人姓氏不同感到困惑。Jerry Lorenzo自己曾有所提及這一點的原因。早年由於他嗜玩的天性,擔心給與同樣名字的父親帶來困擾,因此他選擇以Jerry “Lorenzo” 作為自己的稱呼。

ESSENTIALS品牌介紹
圖片來源 Edward Berthelot/Getty Images

Fear of God 的辛路歷程

Fear of God的設計風格獨樹一幟,將奢華和街頭元素完美融合。每一款設計都是對於品味的極致追求,展現了對於時尚的不懈追求。

Fear of God 距離成功還有一段路要走,因為會自行打造服裝的設計師實在太多。而即使成功建立品牌,也不代表該品牌就是潮流的代名詞。直到 Jerry Lorenzo 分別與兩位男性合作,分別是饒舌歌手 Kanye (Omari) West 和流行歌手 Justin (Drew) Bieber(賈斯汀·德魯·比伯,小賈斯汀)。前者以其 Yeezy 品牌和饒舌歌手身份聞名,後者則以流行歌手的身份出名,同時創立了自己冠名的時尚品牌 Drew House。

Jerry Lorenzo 成立品牌時的啟動資金並不豐厚,僅以數萬美元的積蓄開始籌款。一直到 2017 年在 Complex 的訪談中,他提到工作室位於加州的家中,員工數量有限,服裝製作則委託外包工廠,而非擁有自家工廠。品牌初期在取得成功之前也曾損失數萬美金,可見當時資本額並不豐厚,換算成台幣也僅約 100 萬到 200 萬左右。

2013 年,當 Jerry Lorenzo 與 Kanye West、Virgil Abloh 及其他潮流和嘻哈界知名人士一同登台,其出色的設計引起社群關注,名人實穿照迅速散播。Fear of God 的第一季迅速成為市場上最炙手可熱的時尚聖品,不可動搖。

成功的開端迅速來臨,但年輕品牌能否保持這股熱潮則成為其站穩腳步的關鍵。從結果來看,Jerry Lorenzo 完美地克服了這一挑戰。然而,當時的 Fear of God 仍然僅包含一系列對於一般人而言相當昂貴的奢侈單品。這不是隨便一個人經過店面就能買得起的,即便對於美國消費者而言也是如此。

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ESSENTIALS的前身 F.O.G 副線的發展

ESSENTIALS作為FOG Fear of God的副線,延續了主線的經典,同時在風格上有所創新。這種延續與創新的結合,使得ESSENTIALS在潮流舞台上獨樹一幟。

Fear of God 在 2015 年與美國平價品牌零售店 PacSun 合作,為消費級市場帶來嶄新的選擇。若對 PacSun 不甚了解,可視之為那種涵蓋多個品牌的時尚店,類似日本的 BEAMS 或 United Arrows。這些零售店通常在擴大規模後會推出自有商品品牌,因為自家生產的商品不僅提高了利潤,還有助於品牌的長遠發展。當時 PacSun 推出的自有商品品牌為 PacSun Essentials(現已更名為 PacSun)。因此,Fear of God 最初與 PacSun Essentials 合作,名為 FOG X Essentials。當然,服飾的設計由 Fear of God 主導,這也是它能夠持續風靡至今的原因之一。

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ESSENTIALS 品牌介紹

ESSENTIALS品牌的根源扎根於對時尚的深厚熱愛,始於對街頭文化的敬仰。品牌創始人將這份熱情注入了每一個設計元素中,打破傳統界限,創造出極具個性的風格。這不僅僅是一個服飾品牌,更是一種生活態度的體現。

ESSENTIALS 品牌故事

ESSENTIALS因其主品牌號稱「天價製造機」的 Fear of God,路線高端,價格昂貴。2018 年,Jerry Lorenzo本著讓自己的設計觸及更多人的理念,創立了副牌ESSENTIALS。一開始,ESSENTIALS延續了主線的設計風格和高端品質,堅持以簡約低調的配色和層次精細的剪裁,但價格卻十分親民,這使得ESSENTIALS快速贏得了網路上大批粉絲。

有人認為ESSENTIALS是適合普通人的街頭服飾,簡單的設計、樸素的搭配,不張揚卻十分有質感,穿起來十分舒適,花不高的價格就可以擁有高街的質感。也有一些不同的聲音,有人認為ESSENTIALS只是Jerry Lorenzo圈錢的工具,毫無設計可言,只是憑著品牌的LOGO就號稱是高階品牌。

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為什麼叫 ESSENTIALS?

ESSENTIALS的命名並非偶然,它代表了品牌核心價值的集大成。這個名字彰顯了對於基本、不可或缺元素的追求,每一款設計都被精心挑選,以確保它們成為潮流世界中的基石。

FOG 運用多元的運動和街頭元素,打造出獨特的運動風潮流品牌。同時在材質和剪裁的精簡設計中,保留了潮流元素,展現出與一般街頭品牌不同的高端性質。深受眾多擁護者的喜愛。

FOG 平價系列副牌 ESSENTIALS 的目標是讓熱愛 FOG 的粉絲,以較為親民的價格體驗 FOG 獨特的剪裁和風格。透過這個系列,親身感受 FOG 與其他潮流品牌迥異的獨特精神。

ESSENTIALS 為什麼紅?

ESSENTIALS之所以風靡,源於它不僅擁有獨特的設計理念,更注入了對於品質的極致追求。品牌融合了簡約與時尚,使得每一位穿著者都能散發出無法忽視的自信光芒。

ESSENTIALS 是一個風格獨特的品牌,其多元的基本款式設計,適合輕鬆搭配日常穿著。從牛仔夾克、籃球短褲、帽T和教練外套等單品中,皆可見到 FOG 獨特的寬鬆剪裁風格。腰部繫帶、踝部拉鍊以及高筒運動鞋等元素,成為其經典造型的一部分。大寫的 ESSENTIALS 字樣巧妙地印製在緊身褲、短褲、襯衫和背包上,為整體造型注入視覺上的強烈衝擊。

主線商品價格較高,而副線則相對親民,更易於日常搭配。許多知名明星,包括Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Hailey Baldwin、Bella Hadid、GIGI Hadid等,都是其忠實支持者。

Fear of God Essentials Relaxed Hoodie SS22 "Iron" 帽T

ESSENTIALS 跟 FOG Fear of God 的關係

ESSENTIALS與FOG Fear of God之間的聯繫猶如共鳴的音符。它承襲了FOG的精髓,同時又賦予了全新的風采。這種獨特的關係,讓ESSENTIALS成為了時尚舞台上一顆矚目的明星。

Fear of God 與 Essentials 不僅與名人和電商展開合作,還與多個知名運動品牌攜手,譬如 Nike、Adidas、Vans、Converse 等,皆曾與其合作。這些合作不僅僅限於 T-shirt,還延伸至外套、鞋履、帽飾等多種單品。其與男性時尚領軍品牌之一 Ermenegildo Zegna 的聯名合作更是令人矚目。

ESSENTIALS品牌介紹!為何副牌比主品牌還難搶?靠這招稱霸潮流支線
圖片來源 Focus Store 焦點潮流官網

ESSENTIALS靠哪五招勝過主品牌FOG?

高性價比的定價策略

ESSENTIALS以其合理而不失品質的價格,成功擄獲了廣大時尚愛好者的心。這種定價策略不僅打破了高端時尚的僵局,更使得更多人能夠享受到時尚的樂趣。

「Fear of God」在2015年與美國平價品牌零售店 PacSun 合作,為消費者提供一個新選擇。如果不熟悉 PacSun,可以視為那種擁有多個品牌的服飾店,例如日本的BEAMS、United Arrows等。這些零售店通常在一定規模後擁有自家商品品牌,因為自產自銷能提高利潤。當時 PacSun 的自家商品品牌為 PacSun Essentials(現在更名為 PacSun)。因此,Fear of God 最初以 FOG 的名義與 PacSun Essentials 聯名,被稱為 FOG X Essentials。當然,服裝設計由 Fear of God 主導,這也是它能夠持續受歡迎至今的原因。

Fear of God 的熱門人氣實際上是從 FOG x Essentials 支線中發展而來,逐漸成為 Essentials 的主力銷售策略。畢竟廣大的大眾市場擁有更多消費者,經過潮流市場的推波助瀾後,雖然價格也不再那麼「平民」,但整體而言仍不需要支付 Fear of God 主線一半的價格。FOG X Essentials 後來獨立成為 Essentials,而 FOG 的名稱也在20SS季開始消失,因此目前 Essentials 系列基本上包含了 Fear of God 與 Essentials 的完整特色,FOG 的元素則已不再出現。

多元聯名及小賈斯汀的加持

ESSENTIALS的多元聯名策略,讓品牌與不同領域的藝術家、設計師合作,呈現出更加多樣化的風格。這種開放合作的態度,讓ESSENTIALS在市場上獨具一格。

Fear of God的威望與廣泛受歡迎相得益彰,再加上小賈斯汀一直以來都被多次目擊穿著ESSENTIALS單品。2016年,Jerry Lorenzo加入了小賈斯汀的Purpose Tour巡迴演唱會,該巡演的紀念品更是與FOG攜手合作。

拓展女性市場

ESSENTIALS品牌從2022年春夏季開始積極拓展女性市場,推出多款迎合女性品味的設計。這種細膩入微的考量,使得ESSENTIALS能夠更全面地滿足不同性別的時尚需求。

Fear of God原本是一個以男裝為主的品牌,而非以女裝為主的男裝支線。儘管Fear of God是Unisex的,也就是說不區分男女。觀察其T-shirt設計時,明顯可以發現它並未特別製作符合女性領口的款式。在設計理念上,Jerry Lorenzo曾提到必須具備「陽剛性」的設計元素。高磅數的材質、樸實的圖案,以及略長但不臃腫的版型,都體現了這一特點。

對於女性穿著而言,由於版型加長的效果,Fear of God Essentials的T-shirt可視為一種硬挺的長版服飾,變成更適合女性的穿搭風格。ESSENTIALS品牌從2022年春夏季開始推出女裝服飾設計,擴大了其受眾範圍,為追求簡約時尚風格的女性提供更多選擇。這樣的設計趨勢不僅展現了品牌的革新精神,也彰顯了對時尚多元性的追求。

Essentials FW23 Hoodie "Jet Black" 玄青黑

過季依然不失新鮮感的設計

ESSENTIALS巧妙運用設計元素,使得產品即使在季節更迭中依然保持新鮮感。這種靈活應變的能力,讓ESSENTIALS在市場上始終保持領先地位。

他以獨特的姿態獨行。許多品牌在每個季節都會推出新的設計款式,帶來一陣新鮮感,然而,隨著季節過去,這些設計很快就會顯得單調乏味。然而,ESSENTIALS 卻與眾不同,因為它從一開始的設計就融合了素T的概念,卻在版型和顏色方面做出變化。

單色系的商品更容易與其他單品搭配,對於那些不擅長搭配的人來說,多色系的服飾往往成為一場災難。ESSENTIALS的設計巧妙地避免了這個問題,使得每一款單品都能輕松搭配,無論是搭配其他服飾還是打造簡約造型。

這種獨特的設計理念不僅注重時尚感,還強調實用性。品牌更著重舒適度和穿著感受。這種平衡使得ESSENTIALS在潮流與實穿之間找到了完美的交集,成為時尚追求的高性價比新選擇。

缺稀性使其相對保值

市場上絕不缺乏高價的時尚服飾,像是Louis Vuitton(LV)、Dior、Gucci等,其T-shirt價格輕鬆突破數萬元。為何市場對Essentials如此青睞呢?其他品牌或許以過季折扣為主,但ESSENTIALS卻以過季漲價脫穎而出,這究竟有何原因呢?

影響其保值性的主因是ESSENTIALS產品的限量發售,打破了大量生產的模式,使得每一款產品都擁有一定的收藏價值。這種缺稀性使得ESSENTIALS的商品在市場上相對保值。

ESSENTIALS 購買建議與注意事項

在當今快節奏的生活中,選購基本款服飾已經成為時尚界的一種趨勢。ESSENTIALS 系列提供了一種極簡風格,將時尚與實用完美結合。以下是選購 ESSENTIALS 系列時應注意的一些建議。

ESSENTIALS 衣服購買建議

ESSENTIALS 衣服系列是時尚精品中的瑰寶,這不僅僅體現在其高品質的製作上,還表現在其風格的多樣性和適應性上。以下是 ESSENTIALS 衣服系列的一些值得注意的亮點。

經典修身款式


ESSENTIALS 衣服系列的經典修身款式使其成為任何時尚穿搭的理想之選。這種簡約而精緻的設計使其易於搭配,同時保持整體造型的獨特性。

多色選擇


這個系列提供了豐富的色彩選擇,從基本的黑白灰到更大膽的色彩,滿足了不同風格和場合的需求。無論是日常穿著還是特殊場合,都能找到合適的色調。

精緻細節設計


ESSENTIALS 衣服系列注重細節,無論是獨特的縫線設計還是精心挑選的飾品,都展現了品牌對品質和時尚的極致追求。

ESSENTIALS 帽T購買建議

ESSENTIALS帽T的流行源於其簡約設計和極致的舒適感。以下是一些選購和穿搭 ESSENTIALS帽T的建議。

設計獨特性

ESSENTIALS 帽T 的獨特設計使其在眾多時尚品牌中脫穎而出。從標誌性的品牌標誌到創新的圖案,每一款帽T都散發著獨特的風格。

適應各種風格

這種帽T不僅適合休閒風格,還可以輕松搭配出時尚感十足的街頭風。選擇合適的款式和顏色,可以根據不同場合展現多樣化的風格。

舒適度考慮


ESSENTIALS 帽T 不僅追求時尚,同時注重舒適感。優質的布料和人體工學的剪裁使其成為日常穿搭中不可或缺的單品。

ESSENTIALS 外套購買建議

ESSENTIALS 外套系列是保暖與時尚的完美結合,這使其成為每個時尚愛好者衣櫃中的必備單品。以下是一些選擇和搭配 ESSENTIALS 外套的建議。

季節適應性

ESSENTIALS 外套系列涵蓋了各種不同的設計,從輕便的春秋外套到保暖的冬季大衣。根據季節和氣候選擇合適的外套,保證在任何天氣下都能保持時尚。

搭配多樣性


這個系列的外套不僅適合搭配 ESSENTIALS 其他系列的單品,還能輕松搭配其他品牌的服飾。這種多樣性使其成為打造不同風格造型的理想之選。

細節工藝


ESSENTIALS 外套的製作精良,從拉鍊到袖口的細節處理都體現了品牌的匠心。注重細節的外套不僅時尚,更顯品質。

以上是購買和穿搭 ESSENTIALS 系列的一些建議,這一系列的服飾不僅讓你在時尚潮流中脫穎而出,同時確保你擁有舒適且具有品味的穿搭體驗。

選擇有商譽、有實體店面的賣家

在選擇購買ESSENTIALS商品時,建議選擇有豐富商譽和實體店面的賣家。這能夠確保商品的真實性和品質。在購買任何ESSENTIALS商品之前,請確保選擇了一家具有商譽的賣家。這可以通過在網絡上查找評論和評分,以及詢問朋友或家人的建議。

優先考慮選擇擁有實體店面的賣家。這樣的選擇通常意味著賣家有一定的實體營業場所,而不僅僅是虛擬存在於網路上。這不僅為您提供了更多的信任保障,還有一個可以親自訪問的地方,以解決任何潛在的問題或疑慮。

妥善保存有機會能以高價在古著二手市場賣出

購買ESSENTIALS商品後,妥善保存將有助於保持商品的完好狀態。有時候,這些商品在未來還有可能成為二手市場的熱門商品,獲得高價轉手的機會也因此增加。

基於「穿起來好看」的前提下,品牌的獨特性和名人潮流特質為其轉售價值增色不少。當然,在首次購買時可能需要支付超過原價,這算是一個缺點。然而,優勢在於,當你對某種顏色感到厭倦,想換個新色時,若能巧妙轉手,不僅能回收成本,甚至有可能因市場斷貨而獲利。具備敏銳眼光,善於保存,穿著每年最潮單品竟還能賺錢。這正是潮流市場引人入勝之處。

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